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工商時報【袁顥庭╱台北報導】
今年大陸液晶電視市場恢復正成長,奧維雲網(AVC)統計,第3季彩電市場的零售量規模為1,195萬台,較去年同期增長8.9%,全年可望突破5千萬台大關。特別是大尺寸化趨勢明顯,第3季50吋以上大尺寸電視占比高達40.7%,平均尺寸達46.6吋。
面板雙虎預估,今年整體液晶電視平均尺寸增加2吋,而電視平均尺寸每增加1吋可多去化1座8.5代廠的產能。 2017年平均尺寸增幅也是在1吋以上,面板需求面積成長率約3~5%,超過產能增幅,整體供需仍相當健康。
在十一黃金周促 銷帶動之下,奧維雲網調查顯示,第3季彩電市場的零售量規模為1,195萬台,相比去年同期增長8.9%,零售額規模則是衰退5.9%,約人民幣353億元。
再進一步分析,高規格產品的滲透率持續擴大,第3季UHD電視的市場占有率為48.6%,較去年同期上升了15.4個百分點。曲面電視的市場占有率為5.8%,較去年同期上升3.2個百分點。超輕薄電視的市場占有率為1.3%,較去年同期上升0.3個 百分點。HDR電視的市場占有率為11.6%,較去年同期上升11.6個百分點。
今年液晶電視銷售最受關注 的就是大尺寸化加速,第3季55吋電視產品的滲透率達23.4%,較去年同期增加近10個百分點,總計50吋以上大尺寸電視占比高達40.7%。今年平均尺寸更是逐季走揚,第1季平均尺寸約45.3吋,第3季增至46.6吋,預估第4季將突破47吋。
奧維雲網指出,因第3季32吋、40吋、55吋和65吋面板價格均調漲價格,面對成本上漲的壓力,下游品牌也調漲整機價格。不過從整體來看,整機價格仍處於低點,相比2013年,同等價位可以多買8吋。
舉例來說,在2013年32吋電視均價約人民幣1,749元,但今年1,654元可以買到42吋。2013年42吋電視均價約3,308元,但是現在同樣價格可以買到50吋電視。
奧維雲網預計,第4季整體液晶電視市場的零售量規模將達1, 529萬台,相比去年同期成長7.2%,2016年全年液晶電視零售量將達到5,075萬台,年成長率約7.5%。
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